Una serie de vallas contra las sanciones de EE. UU. comenzaron a aparecer en la Gran Caracas y otros estados del país desde abril pasado. El autor es difuso, pero el mensaje reafirma la narrativa del Gobierno de Maduro sobre el tema.
Caracas. Una serie de vallas con mensajes en contra de las sanciones impuestas por Estados Unidos al Gobierno venezolano aparecieron en varios puntos de la Gran Caracas y otros estados del país, desde el mes de abril pasado.
Uno de los diseños más repetidos incluye la foto de tres líderes opositores a quienes responsabilizan por buscar esas sanciones, que según la narrativa del Gobierno de Nicolás Maduro son la causa de la crisis económica y social que actualmente afecta a Venezuela.
Los acusados son Leopoldo López, fundador de Voluntad Popular, y Juan Guaidó, expresidente de la Asamblea Nacional, reconocido en 2019 como presidente interino de Venezuela por varios países. La tercera figura, que destaca en la imagen, es María Corina Machado, fundadora de Vente Venezuela y ganadora de la Primaria de la oposición como la candidata que debía enfrentar a Nicolás Maduro en las elecciones del próximo 28 de julio.
El analista político Oswaldo Ramírez planteó que a este tipo de campañas se les conoce como propaganda oscura, debido a que el autor del mensaje queda difuso. En este caso, al final de cada texto en las vallas dice: “Firma el pueblo venezolano”.
El experto agregó que las vallas aplican una técnica “que trata de hacer un encuadramiento para acusar a otra persona” sobre ciertos hechos.
Lo que buscan es generar un posicionamiento en la mente de los electores sobre situaciones que, generalmente, no están pensando. Por eso están ubicadas en todos lados”, dijo.
Durante la última quincena de mayo, el equipo de Cronica.uno realizó un recorrido y contó al menos 25 vallas antisanciones en Caracas, Miranda, Vargas, Aragua, Anzoátegui, Barinas y Zulia.
Cuestionamientos
Cuando comenzaron a aparecer estas vallas antisanciones, en las redes sociales y medios de comunicación no tardaron en hablar sobre el tema, desde cuestionar la veracidad de su contenido hasta preguntarse cuánto pudo costar esta campaña de propaganda y en qué se pudieron invertir esos recursos.
La mayoría de la propaganda identificada para este trabajo está instalada en estructuras de Vepaco, una empresa venezolana con más de 98 años de experiencia en publicidad, que en su sitio web afirma abarcar el mayor parque de vallas en todo el territorio nacional con 9700 unidades.
En su página explican que la compañía “se encarga de acondicionar el sitio, hacer las mediciones y estudios, sacar los permisos, hacer las inversiones necesarias e instalar la infraestructura”, así como “comercializar los espacios”. Agregan que “cualquier propietario o junta de propietarios como Juntas de Condominio, Administradoras, Sucesiones, Empresas, Colegios, Entes Gubernamentales y otras personas naturales o jurídicas” pueden alquilar sus espacios.
Al consultarle sobre los precios que manejan, un asesor compartió un documento PDF que incluye algunas referencias.
Por ejemplo, la producción, instalación y exhibición por un mes de una valla en la autopista Francisco Fajardo, en el municipio Sucre, puede costar alrededor de 1000 dólares. Los precios varían de acuerdo a en qué zona de la ciudad se encuentra la valla.
Alfredo Vásquez, CEO de una agencia de publicidad en Caracas, estimó que el desarrollo del concepto de una valla puede costar alrededor de 800 dólares. Aclaró que si el cliente desea varias imágenes el monto puede elevarse a unos 1500 dólares.
En el caso de las vallas antisanciones, Crónica.uno identificó al menos cuatro diseños. Uno con las fotos de los opositores, y otros tres que alegan que las sanciones bloquean el transporte de combustible, los fondos para el tratamiento de la leucemia y los recursos para importar insulina.
“Una campaña difundida en unas 10 vallas como las que se ven sobre las sanciones, puede estar sobre un millón de dólares”, calculó otro experto en marketing y CEO de su agencia de publicidad, que pidió no revelar su nombre por temor a represalias.
Créditos
Texto: Andy Aguilar y María Victoria Fermín
Investigación: Andy Aguilar
Fotos: Tairy Gamboa, Lorena Gil, María Victoria Fermín, Vanessa Moreno, Rafael Lastra, Mariela Nava, José Camacho, Briceida Morales, Mayber Márquez, Glenn Requena y Luis Serrano
Infografía: Amadeo Pereiro
Coordinación editorial: María Victoria Fermín
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