La oncena del fútbol profesional puso a 10 chamos a jugar un peculiar partido desde el vientre materno para destacar la importancia que le da a la cantera.
Cristóbal Naranjo/@cristobnaranjo
Caracas. 10 mujeres en la semana 28 de embarazo se juntaron en diciembre del año pasado para disputar el primer partido entre chamos que no habían nacido. El resultado se pudo ver en la segunda jornada del fútbol venezolano con el estreno de la pieza publicitaria de Estudiantes de Caracas, que por su originalidad se volvió viral en las redes sociales.
El comercial de poco más de dos minutos y medio de duración muestra como a las para entonces futuras madres se les conectan sensores en la barriga para captar los movimientos de los “jugadores”. Las pataditas de los bebés se pueden ver en una pantalla de televisión gracias a un software, que convierte esa actividad en un peculiar partido de fútbol muy emocionante para las jóvenes progenitoras.
La idea con el tan celebrado video -hasta el viernes con 16.609 visitas en la red Youtube- es divulgar la importancia que quiere darle la escuadra estudiantil a la cantera y al desarrollo de las categorías menores.
“Queríamos tratar de hacer algo nuevo y demostrar el tema del apoyo a la formación y a las categorías menores. Fue un reto largo porque tener la idea fue la parte fácil, hacerla realidad fue difícil. Tuvimos que traer la tecnología de sensores desde Estados Unidos, hubo que hacer mucho desarrollo, pruebas de sensores y ensayos previos a la filmación para saber que iba a funcionar”, cuenta Exequiel Rodríguez, jefe creativo y fundador de la agencia de publicidad RG2, encargada de realizar el spot.
Entre cuatro y cinco meses tardó el desarrollo del programa que permitió la realización del partido virtual. Además del trabajo de la empresa tecnológica, una productora se encargó de seleccionar a las mamás y de asesorarse con médicos para determinar la semana precisa en las que los fetos más se mueven en el vientre.
“Se hizo un llamado a casting como se hace en todos los comerciales. En este caso se hizo con una empresa de casting y con asesoría médica para saber que ellas podían estar dispuestas a prestarse para este experimento que no conocían hasta el día de la filmación y así poder captar genuinamente cómo reaccionaban ante lo que estaba pasando”, apunta Rodríguez, que también trabajó en la pieza 90 Minutos Un Solo Equipo, previa a la actuación de la Vinotinto en la Copa América Chile 2015.
La respuesta ante la publicidad fue tan positiva, que hasta el arquero español Iker Casillas le dio retweet al video desde su cuenta personal. Para Rodríguez, la clave fue que se logró conectar con la gente. Tanto así que el comercial se podrá ver, además de en las redes sociales, en la televisión y próximamente en salas de cine.
Iniciativas similares
Si bien el video de Estudiantes de Caracas destaca por su creatividad, no es la única promoción que se haya hecho de equipos venezolanos. Años atrás, el extinto Real Esppor mostraba al actual seleccionador nacional Noel “Chita” Sanvicente comiéndose un perro caliente de carrito con la camisa del cuadro de Ricardo González, el actual presidente académico.
El Caracas FC también lanzó varios promocionales que se vieron inclusive en la gran pantalla. El más popular fue el que usaba el lema “Siéntete Grande” que identifica al cuadro de la Cota 905. Y antes del inicio del torneo Apertura, Atlético Venezuela estrenó “Atlético, la película” que da cuenta del trabajo de pretemporada y los objetivos de los nacionalistas en la campaña.
Vea aquí el comercial de Estudiantes de Caracas